Cấu trúc silo là một phương pháp tổ chức nội dung website theo từng nhóm chủ đề rõ ràng, giúp công cụ tìm kiếm dễ hiểu mối quan hệ giữa các trang và nâng cao độ uy tín theo chủ đề. Trong bài viết này, TCC & Partner sẽ cung cấp cho bạn những thông tin chi tiết liên quan tới silo trong việc triển khai nội dung website.
Cấu trúc silo là một dạng cấu trúc website dùng để tổ chức nội dung theo chủ đề tổng thể và tách các trang không liên quan đến nhau. Silo gồm 2 loại phổ biến: silo ảo và silo vật lý.
Content silo rất giống với topical cluster, chỉ có một điểm khác biệt chính – bạn không được liên kết giữa các silo như cách bạn có thể làm với các cluster.
Việc sử dụng silo mang lại một số lợi ích: dễ dàng lập chỉ mục; gia tăng độ uy tín theo chủ đề; gia tăng giá trị backlink.
3 bước giúp triển khai silo hiệu quả cho website.
- Bước 1: Tạo các nhóm nội dung theo chủ đề
- Bước 2: Sử dụng thư mục con (subdirectories) trong URL để phân chia silo
- Bước 3: Kết nối nội dung bằng liên kết nội bộ
5 cấu trúc silo phổ biến:
- Cấu trúc silo đảo ngược
- Chu trình từ trên xuống dưới (Top-down cycle silo)
- Cấu trúc silo liên kết chéo
- Silo tập trung
- Cấu trúc silo tuần tự
Cấu trúc Silo là gì?
Cấu trúc Silo là một dạng cấu trúc website được lên kế hoạch trước, trong đó các trang nội dung liên quan được nhóm lại thành những danh mục riêng biệt, gọi là các “silo”.
Mỗi silo sẽ có:
- Một trang trụ cột chính (pillar page / Silo page)
- Các trang nội dung hỗ trợ được liên kết bên dưới
Cách tổ chức này tạo ra một thứ bậc nội dung rõ ràng và mạch lạc.
Minh họa về cấu trúc Silo
Khi bạn triển khai Silo cho nội dung, website sẽ được chia thành các nhóm chủ đề rõ ràng, từ đó mang lại trải nghiệm trực quan và dễ hiểu hơn cho người dùng.
Tương tự như mô hình content cluster, mỗi Silo cũng có một trang trụ cột đóng vai trò trung tâm, kết nối tới các trang liên quan với nhau. Cũng chính vì thế, khi bạn bổ sung thêm nhiều nội dung và khai thác chủ đề ở nhiều góc độ khác nhau, độ uy tín theo chủ đề (subject authority) của website sẽ dần được nâng cao.
Phân loại Silo
Có hai cách triển khai cấu trúc Silo cho website, mỗi dạng đảm nhiệm vai trò và mục tiêu khác nhau tùy theo nhu cầu và từng giai đoạn phát triển của site. Trong thực tế, SEOer thường kết hợp cả hai phương pháp để tận dụng tối đa ưu điểm của từng loại, từ đó xây dựng cấu trúc thông tin chặt chẽ và hiệu quả hơn.
Silo ảo (Soft Silo)
Với Silo ảo, bạn sử dụng liên kết nội bộ có chiến lược để kết nối các trang có liên quan trong cùng một nhóm chủ đề. Silo được gọi là “mềm” vì nó dựa vào hệ thống liên kết, chứ không phụ thuộc vào cấu trúc URL.
Silo vật lý (Hard Silo)
Đây là dạng sử dụng cấu trúc URL của website để nhóm nội dung. Các trang liên quan được đặt dưới những thư mục con riêng biệt, ví dụ như:
Cách làm này tạo ra một cấu trúc website rõ ràng và chặt chẽ hơn, nhưng đồng thời cũng khó triển khai hơn và dễ dẫn đến cấu trúc URL phức tạp, đặc biệt khi website có nhiều tầng nội dung.
Topical cluster và content Silo khác nhau như thế nào?
Sự khác biệt dễ thấy nhất giữa content cluster và content silo trong SEO nằm ở cách liên kết nội bộ. Với content cluster, bạn được phép liên kết chéo giữa các cluster có liên quan với nhau. Ngược lại, content silo hạn chế việc này: các trang chỉ nên liên kết trong phạm vi cùng một silo và tránh liên kết sang các silo khác. Ngay khi bạn đặt một liên kết từ bài viết thuộc silo này sang silo khác, cấu trúc đó không còn là silo nữa, mà đã trở thành cluster.
Ví dụ:
- Một bài viết trong cluster “SEO” có thể liên kết sang một bài liên quan trong cluster “content marketing”.
- Nhưng với silo, bạn không nên liên kết từ silo “content writing” sang silo “on-page SEO”.
Điểm giống nhau giữa cluster và silo
Bạn có thể thấy content silo trông khá giống topical cluster và điều đó hoàn toàn đúng. Hai chiến lược này có nhiều điểm tương đồng, xoay quanh 3 nguyên tắc chung:
- Nhóm nội dung theo một chủ đề tổng quát
- Tạo ra các trung tâm nội dung (content hub) rõ ràng
- Sử dụng liên kết nội bộ để kết nối các trang
Lợi thế của cluster so với silo
Việc liên kết chéo giữa các cluster có thể mang lại lợi ích lớn, vì nó cho bạn nhiều sự linh hoạt hơn trong việc phân phối link juice tới các trang quan trọng.
Thông thường, bạn cũng có thể đặt nhiều liên kết hơn giữa các trang so với mô hình silo, từ đó khuyến khích người dùng khám phá thêm nhiều nội dung khác trên website.
Dù bạn quyết định có liên kết chéo giữa các content hub hay không, thì quy trình xây dựng cluster và silo về cơ bản là giống nhau.
Sự khác nhau giữa Topic cluster và Silo
Vì sao cấu trúc Silo lại hữu ích?
Việc áp dụng cấu trúc SEO silo giúp tạo ra một hệ thống phân cấp website đơn giản, rõ ràng, dễ hiểu và dễ điều hướng cho người dùng. Mọi nội dung đều được kết nối một cách logic, nên người đọc không cần phải “đi lạc” khắp website để tìm thứ họ cần. Thay vào đó, họ có thể di chuyển mượt mà, liền mạch từ nội dung này sang nội dung liên quan khác. Dưới đây là những lợi ích SEO phổ biến nhất mà cấu trúc content silo mang lại:
Dễ dàng lập chỉ mục
Cấu trúc nội dung theo silo không chỉ thân thiện với người dùng mà còn dễ theo dõi hơn đối với bot của Google. Mỗi trang tự nhiên dẫn dắt sang trang tiếp theo, đồng thời cung cấp ngữ cảnh rõ ràng, giúp công cụ tìm kiếm hiểu mối quan hệ giữa các trang trong website.
Nhờ đó, Google không phải “tốn tài nguyên” để crawl đi crawl lại giữa các trang rời rạc. Điều này có thể khiến website của bạn được đánh giá cao hơn so với những website có nội dung phân tán, thiếu tổ chức.
Khi kết hợp với các yếu tố SEO quan trọng khác, lợi thế này có thể gián tiếp cải thiện thứ hạng tìm kiếm.
Gia tăng độ uy tín theo chủ đề
Khi crawl và index các trang khác nhau, công cụ tìm kiếm sẽ đánh giá mức độ bao phủ và chuyên sâu của website đối với một chủ đề cụ thể hay còn gọi là topical authority.
Website càng thể hiện được chiều sâu chuyên môn, khả năng xếp hạng cao trên kết quả tìm kiếm càng lớn.
Nếu một trang trong silo đạt thứ hạng tốt, nó có thể truyền sức mạnh và độ uy tín sang các trang khác mà nó liên kết đến (thường được gọi là link juice). Nhờ vậy, các trang trong cùng silo có thể leo top nhanh hơn so với việc hoạt động riêng lẻ.
Gia tăng giá trị backlink
Hệ thống liên kết nội bộ trong silo giúp phân phối giá trị backlink (link equity) giữa các trang có liên quan chặt chẽ về mặt ngữ nghĩa. Liên kết nội bộ chiến lược là một yếu tố xếp hạng quan trọng trong SEO.
Nhờ cấu trúc silo gọn gàng và rõ ràng, giá trị mà một backlink mang lại có thể lan tỏa tự do từ trang này sang trang khác, giúp một backlink duy nhất có thể nâng cao uy tín cho nhiều trang cùng lúc, thay vì chỉ tác động đến một trang riêng lẻ.
3 bước tối ưu cấu trúc Silo
Dưới đây là 3 bước giúp bạn triển khai cấu trúc Silo một cách bài bản và hiệu quả cho website, đảm bảo nội dung được phân nhóm rõ ràng, tăng sức mạnh chủ đề và hỗ trợ tối ưu SEO lâu dài.
1. Tạo các nhóm nội dung theo chủ đề
Như đã đề cập ở trên, content cluster và Silo luôn đi song song với nhau. Nếu website của bạn đã có sẵn nội dung, việc đầu tiên cần làm là gom nhóm các bài viết liên quan thành từng cụm, sau đó biến các cụm này thành Silo thông qua hệ thống liên kết nội bộ.
Bạn không cần công cụ quá phức tạp chỉ cần một file Google Sheets hoặc Excel đơn giản là đủ. Nhiệm vụ của bạn là suy nghĩ xem đâu là cách logic nhất để nhóm các trang có liên quan lại với nhau.
Ví dụ:
Nếu bạn đang vận hành một blog review công nghệ, nội dung có thể được chia theo nhóm sản phẩm như:
- Review laptop
- Review tai nghe
- Review điện thoại
Nếu website có nhiều nội dung, bạn hoàn toàn có thể chia nhỏ sâu hơn. Thay vì một Silo lớn là review tai nghe, bạn có thể tách thành:
- Review tai nghe không dây
- Review tai nghe chống ồn (ANC)
- Review tai nghe gaming
Lưu ý quan trọng: Chỉ nên chia silo chi tiết khi bạn có đủ số lượng bài viết để tạo thành một silo mạnh. Một silo chỉ có vài bài lẻ tẻ sẽ khó thể hiện được topical authority, trong khi Google luôn ưu tiên nội dung chuyên sâu và bao phủ toàn diện chủ đề.
Tất cả các bài đánh giá đều được cấu trúc gọn gàng theo từng sản phẩm cụ thể, đảm bảo sự rõ ràng và một cấu trúc sạch sẽ.
Nếu bạn không có đủ nội dung (hoặc chưa có nội dung nào), bạn có thể lên sơ đồ silo bằng cách nghiên cứu từ khóa. Cách cơ bản nhất để làm điều này là tìm kiếm từ khóa cốt lõi của bạn trên Google và xem các cụm từ khóa liên quan đến chủ đề xuất hiện.
Ví dụ, nếu bạn bắt đầu tìm kiếm laptop reviews, bạn sẽ thấy các kết quả sau xuất hiện trong phần gợi ý tự động (auto-complete):
Tạo các nhóm nội dung theo chủ đề
Dựa trên những kết quả này, bạn có thể lấy ý tưởng để cấu trúc nội dung theo các trường hợp sử dụng (laptop cho sinh viên), theo hệ điều hành (laptop Windows tốt nhất) hoặc theo các tiêu chí khác.
Bạn cũng có thể sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí như Google Keyword Planner.
2. Sử dụng thư mục con (subdirectories) trong URL để phân chia silo
Cấu trúc URL có thể tác động đáng kể đến silo và chiến lược SEO tổng thể, vì vậy bạn cần lên kế hoạch thật cẩn thận.
Hãy tránh sử dụng subdomain, vì chúng có thể hoạt động như các website riêng biệt và khiến việc truyền link juice trở nên khó khăn hơn. Blog được cấu trúc dưới dạng subdomain, điều này có nghĩa là nó có thể bị Google xem như tách biệt khỏi website chính.
Để tránh vấn đề này và tổ chức nội dung một cách liền mạch hơn, hãy sử dụng subdirectory thay thế. Với subdirectory, toàn bộ nội dung website được đặt dưới cùng một domain, và URL sẽ được mở rộng bằng các danh mục và danh mục con. Điều này tạo ra một cấu trúc gọn gàng, giúp cả người dùng lẫn bot thu thập dữ liệu của Google dễ dàng điều hướng website và từng silo cụ thể.
Hãy viết URL ngắn gọn, phản ánh đúng chủ đề chính của trang và cho người dùng biết họ đang ở đâu trên website. Ngay cả khi chưa truy cập vào trang, bạn vẫn có thể biết chính xác nội dung của trang nói về điều gì và nó thuộc nhóm chủ đề lớn nào.
Đảm bảo rằng tất cả các trang đều nằm trong phạm vi tối đa ba lần nhấp chuột từ trang chủ. Nói cách khác, hãy tránh lồng URL quá sâu, ví dụ như:
homepage.com/category/subcategory/sub-subcategory/page
Những cấu trúc URL phức tạp như vậy làm lãng phí crawl budget và có thể ảnh hưởng tiêu cực đến trải nghiệm người dùng. Trong phần lớn trường hợp theo kinh nghiệm triển khai dự án của TTC & Partner, bạn không cần quá ba tầng để xây dựng silo nội dung, ngay cả khi website có nhiều trang.
Cuối cùng, hãy phân tách các từ trong URL bằng dấu gạch ngang (-) thay vì dấu gạch dưới (_).
“Chúng tôi khuyến nghị bạn sử dụng dấu gạch ngang (-) thay cho dấu gạch dưới (_) trong URL.”
– Google Search Central
Điều này có thể trông như quá chi tiết, nhưng lại rất quan trọng, vì thuật toán tìm kiếm của Google nhận diện dấu gạch ngang là ký tự phân tách từ, còn dấu gạch dưới thì không. Do đó, Google có thể hiểu sai URL, và điều này có thể làm ảnh hưởng đến thứ hạng của trang.
3. Kết nối nội dung bằng liên kết nội bộ
Sau khi đã nhóm nội dung thành các cụm, cần vạch ra ranh giới rõ ràng và tạo silo bằng cấu trúc liên kết phù hợp. Nói chung, trang silo nên liên kết tới tất cả các trang hỗ trợ bên dưới và không liên kết tới nội dung khác, ví dụ như sau:
Hãy nhớ rằng các silo không nên liên kết chéo với nhau. Và mục tiêu của bạn là cô lập các trang nội dung để chúng xoay quanh chủ đề mà trang silo đại diện. Bằng cách này, link equity sẽ được phân bổ trong cùng một cụm nội dung thay vì chảy ra ngoài. Điều này giúp tập trung sức mạnh (authority) cho một nhóm nội dung cụ thể, thay vì làm loãng tín hiệu trên quá nhiều trang khác nhau.
Đối với việc liên kết giữa các trang hỗ trợ và liên kết ngược về trang silo, có một số chiến lược bạn có thể áp dụng, và tôi sẽ đề cập trong phần tiếp theo của bài.
Trước hết, cần lưu ý rằng các nguyên tắc liên kết nội bộ tiêu chuẩn vẫn áp dụng cho silo. Cụ thể, hãy đảm bảo tuân theo những điểm sau:
- Không sử dụng link trần (naked link), hãy dùng anchor text có gắn hyperlink khi liên kết các trang
- Luôn liên kết theo ngữ cảnh, và đảm bảo anchor text liên quan đến nội dung của trang đích
- Giữ anchor text ở độ dài hợp lý, tránh sử dụng các cụm quá dài hoặc cả câu làm anchor text
5 loại silo được sử dụng phổ biến
Tùy thuộc vào cách bạn liên kết các trang hỗ trợ và liên kết chúng trở lại trang silo, bạn có thể tạo ra nhiều cấu hình khác nhau, phục vụ cho các mục đích khác nhau. Dưới đây là năm tùy chọn phổ biến:
1. Cấu trúc Silo đảo ngược (Reverse silo)
Cấu trúc reverse silo là một cách đơn giản nhưng hiệu quả để xếp hạng các trang cụ thể. Cách hoạt động của nó khá đơn giản bạn liên kết trang silo tới các trang hỗ trợ và ngược lại, như sau:
Cấu hình này cho phép link juice lưu chuyển tự do giữa các trang được liên kết, trong đó trang silo là điểm trọng tâm. Nếu bất kỳ trang hỗ trợ nào nhận được backlink hoặc xây dựng được authority theo cách khác, giá trị đó sẽ được truyền sang trang silo.
Mô hình này đặc biệt hữu ích nếu bạn đang cố gắng xếp hạng một landing page hoặc các trang web có giá trị cao tương tự.
Mục tiêu là dồn càng nhiều authority càng tốt về trang silo, đồng thời đảm bảo rằng trang này chỉ liên kết tới những trang hỗ trợ liên quan nhất.
Nhược điểm duy nhất của cấu hình này là nó hạn chế cơ hội liên kết. Lý tưởng nhất, các trang hỗ trợ không nên liên kết tới bất kỳ trang nào khác ngoài trang silo, vì vậy bạn cần lên kế hoạch nội dung một cách cẩn thận.
2. Chu trình từ trên xuống dưới (Top-down cycle silo)
Cấu trúc silo này phù hợp nhất với các website có nhiều tầng nội dung. Ví dụ, nếu bạn vận hành một blog về digital marketing, bạn có thể có một trang silo nơi tập hợp toàn bộ nội dung về SEO.
Bên trong đó, bạn có thể có một vài bài content pillar được hỗ trợ bởi các bài viết ngắn hơn. Đúng như tên gọi, việc liên kết bắt đầu từ tầng trên cùng, và mỗi tầng thấp hơn sẽ liên kết xuống tầng bên dưới. Ở bước cuối cùng, các trang liên quan sẽ liên kết trực tiếp trở lại trang silo.
Mô hình này mang lại trải nghiệm người dùng mạch lạc, vì người đọc có thể dễ dàng đi từ tầng trên xuống các tầng dưới để tìm hiểu thông tin chi tiết hơn về một chủ đề cụ thể.
Ngoài ra, cấu trúc này còn cung cấp định hướng rõ ràng cho bot thu thập dữ liệu của Google và tăng cường mức độ liên quan của nội dung giữa các tầng khác nhau.
Nhược điểm duy nhất là một số trang có thể chỉ nhận được một liên kết, do bạn chỉ liên kết theo một hướng.
Chu trình từ trên xuống dưới
3. Cấu trúc Silo liên kết chéo
Cấu trúc silo này phổ biến trên nhiều website nhưng nhìn chung không được khuyến nghị sử dụng. Vì nó không có nhiều tính toán chiến lược khi tất cả các trang đều được liên kết chéo với nhau theo mọi hướng.
Bot crawl sẽ di chuyển không có định hướng rõ ràng bên trong silo, khiến link juice bị phân tán rất nhiều. Cấu trúc này cũng khiến việc xây dựng topical relevance gần như không thể, do hệ thống liên kết nội bộ bị rời rạc.
Có thể bạn đã từng gặp cấu trúc này trước đây vì nó là một thực hành sai phổ biến. Nếu đúng như vậy, hãy coi đây là dấu hiệu để tránh xa mô hình này và lựa chọn một chiến lược tập trung hơn.
Cấu trúc Silo liên kết chéo
4. Silo tập trung
Cấu trúc focused silo tương tự như reverse silo ở chỗ nó cũng tập trung vào một trang duy nhất.
Điểm khác biệt duy nhất là ngoài việc liên kết giữa trang silo và các trang hỗ trợ, bạn còn liên kết ngược từ các trang ở tầng thấp nhất về trang trọng tâm. Để dễ hình dung, bạn có thể theo dõi sơ đồ dưới đây tôi đã đánh dấu trang trọng tâm và các liên kết từ tầng thấp bằng màu vàng:
Silo tập trung
Như anh em có thể thấy, ban đầu nên lặp lại phương pháp reverse silo cho tất cả các tầng mà bạn có. Khi xuống đến tầng cuối cùng, hãy liên kết các trang liên quan trở lại trang trọng tâm (nhưng không liên kết ngược từ trang trọng tâm trở lại các trang đó).
Cấu hình này nhằm mục đích dồn nhiều link juice nhất có thể về một trang duy nhất trong silo. Nó hữu ích khi bạn có những bài viết được đầu tư tốt, mang lại nhiều giá trị nhất cho người đọc và bạn muốn đẩy thứ hạng của chúng lên cao nhất có thể.
Nhược điểm chính của mô hình này là cần anh em phải lên kế hoạch khá kỹ lưỡng từ trước. Nói cách khác, SEOer cần đảm bảo rằng các trang ở tầng thấp nhất có mức độ liên quan đủ cao với trang trọng tâm, điều này đôi khi có thể khá đau đầu.
5. Cấu trúc silo tuần tự
Cấu trúc này cho phép bạn kết nối các trang theo một chuỗi một chiều, như sau:
Cấu trúc silo tuần tự
Mô hình này không quá phổ biến, nhưng có thể hữu ích khi bạn có quá nhiều nội dung đến mức các cấu hình khác không còn khả thi.
Tuy nhiên, việc chỉ có một liên kết trực tiếp trỏ về trang silo không phải là ý tưởng tối ưu, vì trang đó có thể không nhận được nhiều link juice.
Dù vậy, lợi ích chính của cấu trúc này là nó có thể giúp công cụ tìm kiếm hiểu các tập nội dung lớn dễ dàng hơn. Bot crawl vẫn có hướng đi rõ ràng để theo, từ đó có thể hiểu được mối liên hệ giữa các phần nội dung khác nhau.
Tận dụng silo để xây dựng cấu trúc website gọn gàng
Mặc dù chất lượng nội dung và tối ưu on-page là yếu tố quyết định lớn đến thứ hạng, nhưng cách bạn cấu trúc nội dung cũng có tác động đáng kể.
Silo không phải là chiến lược duy nhất, nhưng rất đáng để thử nếu bạn có những trang giá trị cao cần tập trung. Hãy cô lập và liên kết nội dung một cách chiến lược, bạn sẽ truyền tải giá trị và mức độ liên quan hiệu quả hơn tới cả người dùng lẫn công cụ tìm kiếm.
ĐĂNG KÝ ĐỂ LẠI THÔNG TIN NHẬN TƯ VẤN NGAY TẠI ĐÂY
