Các loại từ khóa trong SEO giúp bạn xác định rõ hành vi người dùng và định hướng nội dung phù hợp với từng giai đoạn trong phễu chuyển đổi. Từ khóa điều hướng, từ khóa giao dịch đến từ khóa thương hiệu, tất cả đều mang giá trị riêng. Tối ưu đúng từ khóa là chìa khóa để tăng tỷ lệ chuyển đổi. Cùng TCC & Partners Agency tìm hiểu trong bài viết Tin tức dưới đây.
Các loại từ khóa trong SEO là gì?
Từ khóa SEO là những từ hoặc cụm từ phản ánh nhu cầu tìm kiếm thông tin, sản phẩm hoặc dịch vụ của người dùng trên các bộ máy tìm kiếm như Google, Bing,… Đây là yếu tố cốt lõi trong chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), bởi chúng đóng vai trò cầu nối giữa nội dung trang web và nhu cầu thực tế của người dùng.
Việc lựa chọn và sử dụng từ khóa phù hợp giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ nội dung trang web, đánh giá mức độ liên quan của nó với truy vấn tìm kiếm. Từ đó, quyết định thứ hạng hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm (SERPs).
Các loại từ khóa trong SEO là gì?
Tại sao các loại từ khóa trong SEO lại quan trọng?
Từ khóa là nền tảng của SEO vì chúng kết nối nhu cầu tìm kiếm của người dùng với nội dung bạn cung cấp. Nếu không có từ khóa, công cụ tìm kiếm sẽ khó hiển thị đúng trang cho đúng người.
- Tăng khả năng hiển thị: Từ khóa giúp nội dung xuất hiện trên kết quả tìm kiếm. Chọn đúng từ khóa giúp trang được xếp hạng cao hơn.
- Tăng lượng truy cập: Nội dung phù hợp với nhu cầu tìm kiếm sẽ thu hút người dùng vào website.
- Tăng chuyển đổi: Từ khóa giúp tiếp cận đúng đối tượng có nhu cầu, từ đó tăng cơ hội tương tác hoặc mua hàng.
Các loại từ khóa trong SEO dựa trên mục đích tìm kiếm (search intent)
Trong SEO, từ khóa được phân thành nhiều loại khác nhau, bao gồm: Từ khóa thông tin, điều hướng, thương mại và giao dịch. Mỗi loại thể hiện rõ mục đích chính của người dùng khi thực hiện tìm kiếm.
- Thông tin: Người dùng tìm hiểu kiến thức hoặc câu trả lời về một chủ đề nào đó.
- Điều hướng: Người dùng muốn truy cập một website hoặc trang cụ thể.
- Thương mại: Người dùng đang cân nhắc và tìm hiểu về sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu trước khi ra quyết định.
- Giao dịch: Người dùng có ý định thực hiện một hành động cụ thể, như mua hàng hoặc đăng ký dịch vụ.
Từ khóa thông tin (Informational Keywords)
Từ khóa thông tin (Informational keywords) là những cụm từ tìm kiếm được người dùng sử dụng khi họ muốn hiểu rõ hơn về một vấn đề, khái niệm hoặc lĩnh vực cụ thể. Những truy vấn này thường bắt đầu bằng các từ như “là gì”, “tại sao”, “làm thế nào”, phản ánh mong muốn học hỏi hoặc khám phá thông tin.
Ví dụ về từ khóa dạng này gồm:
- Tác dụng của trà gừng.
- Ngày trái đất là ngày nào.
- Sự khác biệt giữa yoga và pilates.
Người dùng sử dụng từ khóa thông tin khi muốn tìm hiểu kiến thức
Từ khóa điều hướng (Navigational Keywords)
Từ khóa điều hướng (Navigational keywords) là những truy vấn mà người dùng nhập vào công cụ tìm kiếm khi họ đã biết rõ mình muốn truy cập vào trang web hoặc thương hiệu cụ thể nào. Mục tiêu không phải là tìm hiểu hay so sánh, mà đơn giản là để đi thẳng đến đúng nơi họ cần.
Một số ví dụ phổ biến:
- Shopee đăng nhập.
- Blog Tiki khuyến mãi.
- Trụ sở chính của TikTok ở đâu?
Những người tìm kiếm bằng loại từ khóa này thường đã có nhận thức về thương hiệu hoặc sản phẩm và chỉ đang tìm cách truy cập nhanh chóng vào trang cụ thể như trang chủ, trang sản phẩm, blog hoặc bản đồ địa điểm.
Ví dụ, khi người dùng tìm kiếm “TikTok đăng nhập”, kết quả đầu tiên chắc chắn sẽ là trang đăng nhập chính thức của TikTok, đi kèm với các liên kết mở rộng như “Tài khoản của tôi”, “Đơn hàng” hoặc “Ưu đãi hôm nay”.
Từ khóa thương mại (Transactional Keywords)
Từ khóa thương mại (Commercial keywords) là những truy vấn được người dùng sử dụng khi đang trong quá trình cân nhắc, so sánh và tìm hiểu trước khi đưa ra quyết định mua hàng. Họ thường tìm đánh giá, bảng so sánh sản phẩm, danh sách đề xuất hoặc các ưu đãi giảm giá.
Ví dụ về từ khóa thương mại có thể bao gồm:
- Laptop mỏng nhẹ dưới 20 triệu.
- So sánh iPhone 15 và Samsung S24.
- Voucher giảm giá khóa học IELTS online.
>>> Xem thêm: Mật độ từ khóa là gì? Cách xác định và tối ưu mật độ
Từ khóa giao dịch (Transactional Keywords)
Từ khóa giao dịch (Transactional keywords) phản ánh ý định rõ ràng nhất của người dùng trong việc thực hiện một hành động cụ thể, thường là mua hàng, đăng ký dịch vụ hoặc tải xuống thứ gì đó. Đây là nhóm từ khóa có khả năng chuyển đổi cao nhất và nên được ưu tiên trong các chiến dịch quảng cáo hoặc trang đích bán hàng.
Một số ví dụ tiêu biểu:
- Mua vali nhựa size 24 tại Hà Nội.
- Đăng ký dịch vụ tăng view video TikTok.
Các loại từ khóa trong SEO khác mà SEOer cần nắm rõ
Ngoài 4 loại từ khóa phổ biến theo mục đích tìm kiếm, còn nhiều dạng từ khóa khác mà SEOer cần hiểu rõ để tối ưu chiến lược toàn diện. Việc phân loại đúng sẽ giúp bạn khai thác hiệu quả từng giai đoạn trong hành trình tìm kiếm của người dùng.
Từ khóa chính
Từ khóa chính (Primary keyword) là từ khóa cốt lõi mà một trang web muốn xếp hạng trên công cụ tìm kiếm. Đây là từ khóa đại diện cho toàn bộ nội dung của trang và cần được đặt ở các vị trí chiến lược như tiêu đề (H1), mô tả meta, URL và xuyên suốt phần thân bài.
Từ khóa chính vô cùng quan trọng trong SEO
Từ khóa phụ
Từ khóa phụ (Secondary keywords) là những cụm từ có liên quan chặt chẽ đến từ khóa chính, giúp mở rộng phạm vi nội dung và tăng khả năng hiển thị trên các truy vấn tìm kiếm liên quan. Việc phân bổ hợp lý từ khóa phụ trong nội dung giúp Google hiểu sâu hơn về chủ đề trang, đồng thời giữ cho bài viết tự nhiên và tránh lặp từ khóa chính quá mức.
Từ khóa hạt giống
Từ khóa hạt giống (Seed keyword) là những cụm từ ngắn gọn mô tả khái quát chủ đề hoặc lĩnh vực chính mà bạn muốn khai thác. Đây là điểm khởi đầu trong quá trình nghiên cứu từ khóa, giúp bạn định hình rõ hướng đi của nội dung và chiến lược SEO tổng thể.
Từ khóa đuôi dài
Từ khóa đuôi dài (Long-tail keywords) là những cụm từ khóa dài hơn, thường mô tả cụ thể và chi tiết hơn nhu cầu tìm kiếm của người dùng. Mặc dù lượng tìm kiếm thấp hơn từ khóa ngắn, nhưng chúng lại thể hiện ý định rõ ràng và có khả năng chuyển đổi cao hơn.
Từ khóa ngách
Từ khóa ngách (Niche keywords) là những cụm từ khóa rất cụ thể, nhắm vào một nhóm nhỏ nhưng rõ ràng trong tệp khách hàng mục tiêu. Mặc dù những từ khóa này thường có lượng tìm kiếm không cao, nhưng chúng lại thu hút lượng truy cập chất lượng cao – những người thực sự quan tâm và dễ chuyển đổi.
>>> Xem thêm: So sánh 5+ công cụ nghiên cứu từ khóa SEO phổ biến hiện nay
Từ khóa ngách thường đánh đúng vào insight người dùng
Từ khóa LSI
Từ khóa ngữ nghĩa liên quan (LSI keywords) là những cụm từ hoặc biến thể có liên quan chặt chẽ đến từ khóa chính.
Từ khóa thường xanh
Từ khóa evergreen (bền vững theo thời gian) là những từ khóa có lượng tìm kiếm ổn định trong thời gian dài, không phụ thuộc vào mùa vụ hay xu hướng ngắn hạn. Đây là những chủ đề luôn được quan tâm, dù là hôm nay hay vài năm tới.
Từ khóa cạnh tranh thấp
Từ khóa cạnh tranh thấp (low-competition keywords), hay còn gọi là từ khóa dễ leo top, là những cụm từ bạn có thể xếp hạng trên Google mà không cần nhiều backlink hay độ uy tín website quá mạnh. Đây là lựa chọn lý tưởng cho các website mới bắt đầu làm SEO hoặc muốn tăng trưởng nhanh trong giai đoạn đầu.
Từ khóa thương hiệu
Từ khóa thương hiệu (Branded keywords) là những cụm từ tìm kiếm có chứa tên thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể của bạn. Đây là dấu hiệu cho thấy người dùng đã nhận diện được thương hiệu và đang ở giai đoạn cuối trong hành trình ra quyết định.
Từ khóa thương hiệu giúp nhận diện thương hiệu của bạn
Từ khóa của đối thủ cạnh tranh
Từ khóa đối thủ (Competitors keywords) là những cụm từ mà các website cạnh tranh đang xếp hạng cao trên Google. Việc phân tích những từ khóa này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về thị trường, tối ưu hóa nội dung hiệu quả hơn và tìm ra cơ hội vượt mặt đối thủ trong kết quả tìm kiếm.
Từ khóa Google Ads
Từ khóa chạy quảng cáo Google (Google Ads keywords) là những cụm từ được sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo trả phí theo lượt nhấp (PPC) trên nền tảng Google. Khi người dùng tìm kiếm từ khóa đó, quảng cáo của bạn có thể hiển thị ở vị trí đầu trên trang kết quả.
Từ khóa khớp chính xác
Từ khóa khớp chính xác (Exact match keywords) là thuật ngữ thường được dùng trong quảng cáo Google Ads để chỉ những từ khóa chỉ kích hoạt quảng cáo khi người dùng tìm kiếm đúng chính xác cụm từ đó, không thừa, không thiếu.
Đây là hình thức nhắm mục tiêu rất chặt chẽ, phù hợp khi bạn muốn tiếp cận nhóm khách hàng cụ thể với sản phẩm/dịch vụ có giá trị cao.
Từ khóa khớp cụm từ
Từ khóa khớp cụm từ (Phrase match keywords) là loại từ khóa thường được sử dụng trong quảng cáo Google Ads. Quảng cáo sẽ hiển thị khi truy vấn tìm kiếm của người dùng chứa toàn bộ cụm từ đã chọn hoặc các biến thể gần nghĩa, cho phép bạn tiếp cận tệp khách hàng rộng hơn nhưng vẫn giữ được tính chính xác nhất định.
Từ khóa khớp cụm từ được sử dụng trong Google Ads
Từ khóa đối sánh rộng
Từ khóa khớp rộng (Broad match keywords) là loại từ khóa trong quảng cáo Google cho phép quảng cáo hiển thị khi người dùng tìm kiếm các từ có liên quan, đồng nghĩa hoặc gần nghĩa với từ khóa gốc.
Từ khóa phủ định
Từ khóa phủ định (Negative keywords) là những cụm từ bạn thêm vào chiến dịch Google Ads để ngăn quảng cáo hiển thị cho các tìm kiếm không phù hợp. Điều này giúp tiết kiệm ngân sách, nâng cao mức độ liên quan và đảm bảo quảng cáo tiếp cận đúng khách hàng tiềm năng.
Từ khóa vị trí
Từ khóa theo địa điểm (Location keywords) là những cụm từ tìm kiếm có chứa tên địa phương cụ thể như thành phố, quận, phường hoặc khu vực. Đây là yếu tố quan trọng trong SEO địa phương và tối ưu hóa tìm kiếm trên thiết bị di động, giúp doanh nghiệp hiển thị trước những người đang tìm dịch vụ trong khu vực của họ.
Từ khóa sản phẩm
Từ khóa sản phẩm (Product keywords) là những cụm từ mô tả trực tiếp sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn đang cung cấp. Chúng thường bao gồm tên sản phẩm, tên thương hiệu, hoặc đặc điểm nhận diện cụ thể.
Ví dụ, nếu bạn cung cấp một công cụ hỗ trợ marketing TikTok thì các từ khóa sản phẩm có thể là:
- Gói tăng view TikTok TCC.
- Dịch vụ viết kịch bản video TikTok chuyên nghiệp.
- Bảng giá xây kênh TikTok doanh nghiệp.
Từ khóa sản phẩm đánh đúng vào sản phẩm/ dịch vụ cung cấp
Tiêu chí khi lựa chọn các từ khóa trong SEO hiệu quả
Để SEO đạt hiệu quả, việc chọn từ khóa không thể chỉ dựa vào mức độ phổ biến. Bạn cần đánh giá kỹ dựa trên 4 tiêu chí cốt lõi sau:
- Opportunity (Cơ hội): Chọn từ khóa phù hợp với nội dung và lĩnh vực hoạt động của website. Loại bỏ những từ khóa không liên quan đến sản phẩm/dịch vụ bạn cung cấp.
- Volume (Lượng tìm kiếm): Từ khóa có nhiều lượt tìm kiếm có thể mang lại lượng truy cập lớn. Tuy nhiên, hãy cân nhắc độ khó của từ khóa trước khi đầu tư nội dung.
- Keyword Difficulty (Độ khó): Chỉ số thể hiện mức độ cạnh tranh của từ khóa. Từ khóa càng ngắn càng khó SEO, nên ưu tiên từ khóa dài, cụ thể cho website mới.
- Potential (Tiềm năng kinh doanh): Ưu tiên từ khóa mang lại giá trị chuyển đổi cao. Đánh giá từ 0 – 3 điểm dựa trên mức độ liên quan và khả năng thúc đẩy doanh thu.
Nên thêm các loại từ khóa trong SEO ở những vị trí nào?
Không chỉ cần đúng từ khóa, bạn còn phải đặt chúng đúng chỗ. Việc chèn từ khóa hợp lý giúp Google hiểu nội dung tốt hơn, đồng thời giữ trải nghiệm đọc mượt mà cho người dùng.
- Tiêu đề trang và tiêu đề SEO: Chắc chắn phải chứa từ khóa chính vì đây là phần người dùng và Google nhìn thấy đầu tiên, ảnh hưởng đến tỷ lệ nhấp chuột.
- Tiêu đề phụ (H2, H3…): Chèn từ khóa một cách tự nhiên, không nên nhồi nhét ở tất cả tiêu đề phụ. Phân bổ hợp lý để tăng tính liên kết nội dung.
- Phần sapo giới thiệu đầu bài: Đây là đoạn mở đầu định hướng người đọc, nên tận dụng để đặt từ khóa chính một cách mạch lạc và dẫn dắt.
- Thẻ ALT hình ảnh: Thêm từ khóa vào văn bản thay thế nếu hình ảnh có liên quan đến nội dung. Điều này giúp cải thiện SEO hình ảnh và khả năng tiếp cận.
- Meta Description: Mặc dù Google có thể không luôn hiển thị đoạn này, nhưng bạn vẫn nên tối ưu bằng cách chèn từ khóa nhằm tăng mức độ liên quan.
- URL Slug: URL ngắn gọn, có chứa từ khóa giúp Google xác định nội dung chính xác hơn và nâng cao khả năng hiển thị.
Bạn nên thêm từ khóa ở các vị trí quan trọng để tối ưu SEO
Hiểu rõ các loại từ khóa trong SEO là bước đầu tiên để xây dựng một chiến lược nội dung hiệu quả, bền vững. Từ khóa không chỉ giúp bạn tăng thứ hạng mà còn định hình cách tiếp cận khách hàng đúng thời điểm. Dù là SEO On-page hay quảng cáo Google, chọn đúng loại từ khóa luôn là yếu tố quyết định. Đừng quên khám phá thêm kiến thức tại chuyên mục SEO của TCC & Partners Agency.
Bạn đang tìm kiếm một giải pháp SEO tổng thể giúp website tăng trưởng bền vững, tiếp cận đúng khách hàng và tối ưu chi phí? Hay bạn muốn SEO từ khóa hiệu quả để nhanh chóng lên top Google nhưng chưa biết bắt đầu từ đâu?
Với hơn 7 năm kinh nghiệm và hơn 25 dự án thành công trong nhiều lĩnh vực, TCC & Partners mang đến dịch vụ SEO tùy chỉnh, phù hợp với từng mô hình kinh doanh. Từ nghiên cứu từ khóa, tối ưu Onpage, content chuẩn SEO đến xây dựng chiến lược backlink bài bản, chúng tôi không chỉ giúp bạn cải thiện thứ hạng, mà còn chuyển đổi traffic thành doanh thu thực tế.
ĐĂNG KÝ ĐỂ LẠI THÔNG TIN NHẬN TƯ VẤN NGAY TẠI ĐÂY
