Landing page là gì đã không còn là câu hỏi xa lạ đối với các doanh nghiệp đang triển khai hoạt động tiếp thị trực tuyến. Đây là công cụ không thể thiếu trong các chiến dịch quảng cáo, giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi và cải thiện hiệu suất marketing. Nếu bạn là người mới và muốn hiểu rõ về landing page, cùng TCC & Partners tìm hiểu chi tiết trong bài viết Tin tức dưới đây!
Landing page là gì?
Landing page (hay còn gọi là trang đích) là một trang web chuyên biệt được thiết kế cho một chiến dịch tiếp thị cụ thể. Mục tiêu của “công cụ” là hướng người dùng thực hiện một hành động rõ ràng, như đăng ký, mua hàng, để lại thông tin, tải tài liệu,…
Landing page cũng chính là điểm đến đầu tiên mà khách truy cập sẽ thấy sau khi nhấp vào quảng cáo, email marketing hoặc các liên kết trong chiến dịch truyền thông của bạn.
KHÁM PHÁ DỊCH VỤ THIẾT KẾ WEBSITE CHUYÊN NGHIỆP
Landing page được thiết kế nhất quán với thông điệp, hình ảnh của chiến dịch
Khi nào doanh nghiệp nên sử dụng landing page?
Doanh nghiệp nên sử dụng landing page phù hợp để tối ưu hóa hiệu quả các chiến dịch marketing và kinh doanh, ví dụ như:
- Khi triển khai quảng cáo cần tối ưu tỷ lệ chuyển đổi: Landing page giúp truyền tải thông điệp quảng cáo mạch lạc và tập trung. Từ đó, giảm tỷ lệ thoát và tăng tỷ lệ chuyển đổi so với việc dẫn về trang chủ.
- Khi cần thu thập thông tin khách hàng tiềm năng (Leads): Landing page có thể thiết kế đơn giản với form đăng ký, giúp doanh nghiệp dễ dàng thu Leads chất lượng từ các chiến dịch như tải ebook, nhận ưu đãi hoặc đăng ký webinar.
- Khi doanh nghiệp sở hữu nhiều sản phẩm/dịch vụ khác nhau: Việc tách riêng landing page theo từng sản phẩm/dịch vụ giúp khách hàng hiểu rõ giá trị và ưu đãi, hạn chế bị xao nhãng bởi thông tin không liên quan.
- Khi chạy chương trình ưu đãi, sự kiện, ra mắt sản phẩm: Landing page giúp truyền tải thông tin ngắn gọn, hấp dẫn và tập trung vào lời kêu gọi hành động mạnh mẽ, gia tăng tỷ lệ đăng ký hoặc mua hàng trong thời gian ngắn.
- Khi cần đo lường và tối ưu hiệu quả chiến dịch: Sử dụng landing page giúp dễ dàng theo dõi hiệu suất từng nguồn traffic và thực hiện A/B testing các yếu tố như nội dung, hình ảnh, nút CTA để tối ưu liên tục.
Doanh nghiệp có thể sử dụng landing page trong nhiều trường hợp
Các loại landing page được sử dụng phổ biến hiện nay
Để tối ưu hiệu quả các chiến dịch marketing, việc lựa chọn loại landing page phù hợp là vô cùng quan trọng. Mỗi loại landing page được thiết kế với một mục tiêu riêng, giúp doanh nghiệp đạt được mục đích cụ thể.
Dưới đây là các loại landing page phổ biến hiện nay mà bạn có thể tham khảo và lựa chọn cho chiến dịch của mình:
- Landing page thu thập thông tin khách hàng tiềm năng (Lead Generation): Loại trang này được thiết kế để khuyến khích người dùng để lại thông tin liên hệ như email, tên, số điện thoại,… nhằm phục vụ cho các chiến dịch nuôi dưỡng và chăm sóc sau này. Nội dung thường đi kèm với ưu đãi như ebook, tài liệu miễn phí hay bản demo.
- Landing page bán hàng (Sale Page): Tập trung vào việc thúc đẩy khách truy cập đưa ra quyết định mua ngay, loại landing page này cung cấp đầy đủ thông tin sản phẩm/dịch vụ kèm hình ảnh và các ưu đãi nổi bật. CTA thường rất rõ ràng như “Mua ngay” hay “Đặt hàng ngay”.
- Landing page điều hướng (Click-Through Page): Đây là loại trang trung gian có nhiệm vụ giới thiệu sơ lược về sản phẩm hoặc dịch vụ trước khi điều hướng người dùng đến trang chính để hoàn tất hành động. Thường được sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo có nhiều bước.
Landing page có thể được thiết kế theo nhiều dạng khác nhau để tối ưu chuyển đổi
Thành phần cốt lõi của một landing page hiệu quả
Một landing page hiệu quả là sự kết hợp tinh tế của nhiều yếu tố then chốt, được tối ưu hóa để dẫn dắt khách truy cập thực hiện một hành động cụ thể. Để chuyển đổi khách hàng tiềm năng thành khách hàng thực sự, landing page cần sở hữu những thành phần cốt lõi sau:
Tiêu đề thu hút & USP rõ ràng
Tiêu đề (Heading Tags – H1, H2) không chỉ cần hấp dẫn người đọc mà còn phải chứa từ khóa chính mà bạn muốn xếp hạng. Trong đó, tiêu đề chính là “điểm chạm” đầu tiên và quan trọng nhất, quyết định liệu khách truy cập có tiếp tục ở lại trang hay không.
Tiêu đề chính cần ngắn gọn, mạnh mẽ và đi thẳng vào lợi ích mà khách hàng sẽ nhận được. Ví dụ, thay vì “Dịch vụ thiết kế website”, hãy dùng “Tăng 30% doanh số với Website chuẩn SEO chuyên nghiệp trong 3 tuần”.
Ngoài ra, ngoài tiêu đề cần lồng ghép USP (Unique Selling Point) – lợi thế cạnh tranh độc nhất của sản phẩm/dịch vụ, để giúp khách hàng hiểu ngay lý do nên lựa chọn bạn. Các tiêu đề phụ (H2, H3) nên được tận dụng để làm rõ hơn USP, phân đoạn thông tin giúp người đọc dễ nắm bắt.
Tiêu đề chính là ấn tượng đầu tiên giữ chân người dùng ở lại landing page
Hình ảnh/video minh họa
Hình ảnh hoặc video chất lượng cao không chỉ làm landing page trở nên sống động mà còn truyền tải thông điệp nhanh hơn hàng ngàn từ. Thống kê từ Wsiworld cho biết, 58% landing page sử dụng hình ảnh có thể nhấp (clickable graphics), giúp tăng mức độ tương tác của người dùng.
Chính vì vậy, hãy chọn hình ảnh/video trực quan minh họa sản phẩm/dịch vụ đang hoạt động, lợi ích mà nó mang lại, hoặc cảm xúc mà nó tạo ra.
Ví dụ, nếu bạn làm landing page để bán phần mềm, hãy dùng video demo cách sử dụng; nếu là sản phẩm vật lý, hãy show cận cảnh chất liệu, công dụng. Điều này sẽ giúp landing page là thu hút thị giác, củng cố thông điệp và tạo sự kết nối cảm xúc với khách hàng, giúp họ dễ hình dung về giá trị nhận được.
Nội dung phù hợp với search intent và insight khách hàng
Nội dung trên landing page phải là câu trả lời trực tiếp cho câu hỏi hoặc vấn đề mà khách hàng đang tìm kiếm. Điều này có nghĩa là bạn cần hiểu rõ “ý định tìm kiếm” (search intent) của họ (Họ muốn tìm hiểu? So sánh hay mua hàng?).
Từ đó, viết nội dung tập trung vào giải pháp và lợi ích, sử dụng ngôn ngữ mà khách hàng mục tiêu của bạn thường dùng. Tránh lan man, chỉ tập trung vào các điểm nổi bật, bằng chứng cụ thể và cách sản phẩm/dịch vụ giải quyết “nỗi đau” của họ.
>>> Xem thêm: Tối ưu EEAT Google: Bí quyết tăng hạng website bền vững
Thông điệp trên landing page cần đáp ứng nhu cầu tìm kiếm của người dùng
CTA (Call-To-Action) đơn nhất, nổi bật
CTA (Call-To-Action) thường được xem là trái tim của landing page. Một CTA hiệu quả phải duy nhất, rõ ràng và dễ nhìn thấy. Nó cần sử dụng ngôn ngữ hành động mạnh mẽ, cụ thể và tạo cảm giác cấp bách hoặc lợi ích rõ ràng. Ví dụ như: “Dùng thử miễn phí 7 ngày”, “Đăng ký nhận ưu đãi ngay!”, “Tải Ebook miễn phí”.
Bạn nên ưu tiên đặt CTA ở vị trí chiến lược (ví dụ: ngay đầu trang, giữa trang, cuối trang sau khi cung cấp đủ thông tin) và đảm bảo nó nổi bật về màu sắc, kích thước để khách hàng không thể bỏ qua.
Phản hồi/Testimonials để tăng độ trust
Trong kỷ nguyên số, niềm tin là yếu tố then chốt giúp khách hàng ra quyết định nhanh chóng. Việc hiển thị các phản hồi tích cực, chân thực từ khách hàng đã sử dụng là cách hiệu quả nhất để xây dựng lòng tin.
Hãy chọn những phản hồi cụ thể, có thể bao gồm tên, ảnh hoặc vị trí của người đánh giá để tăng tính xác thực. Những lời chứng thực này đóng vai trò là “bằng chứng xã hội”, giúp khách hàng tiềm năng cảm thấy an tâm hơn khi đưa ra quyết định chuyển đổi.
Những phản hồi tích cực từ khách hàng đã sử dụng giúp tăng hiệu quả landing page
Thiết kế không lan man, thân thiện với nhiều thiết bị
Theo Wsiworld, 48% landing page hiện nay chứa nhiều hơn một lời chào hàng (nhiều ưu đãi hoặc mục tiêu chuyển đổi), tuy nhiên điều này có thể khiến tỷ lệ chuyển đổi giảm tới 266%. Điều đó cho thấy: Càng đơn giản, càng tập trung vào một mục tiêu thì hiệu quả chuyển đổi càng cao.
Một landing page hiệu quả cần có thiết kế tập trung, loại bỏ mọi yếu tố gây xao nhãng như menu điều hướng phức tạp, liên kết dẫn ra ngoài không cần thiết. Mỗi pixel trên trang phải phục vụ mục tiêu chuyển đổi duy nhất.
Đặc biệt, tốc độ tải trang phải nhanh và hiển thị hoàn hảo trên mọi thiết bị (máy tính, máy tính bảng, điện thoại di động). Điều này đảm bảo mọi khách hàng, dù truy cập bằng phương tiện nào, cũng có trải nghiệm mượt mà và dễ dàng thực hiện hành động mong muốn.
Quy trình xây dựng landing page chuẩn SEO & tối ưu chuyển đổi
Dưới đây là quy trình 5 bước giúp bạn xây dựng một landing page vừa chuẩn SEO vừa tối ưu chuyển đổi, phù hợp với mọi chiến dịch marketing hiện đại mà bạn có thể tham khảo:
Xác định mục tiêu & KPI của trang
Trước khi bắt đầu bất kỳ chiến dịch nào, bạn cần xác định rõ mục tiêu chính của landing page là gì. Từ mục tiêu này, bạn hãy thiết lập các chỉ số hiệu suất chính (KPIs) cụ thể và có thể đo lường được, ví dụ như tỷ lệ chuyển đổi mong muốn (Conversion Rate), số lượng leads thu được, doanh thu tạo ra.
Bạn cần xác định rõ ràng mục tiêu cần đạt được của landing page là gì
Nghiên cứu từ khóa & triển khai cấu trúc SEO
Để landing page của bạn được công cụ tìm kiếm tìm thấy, việc nghiên cứu từ khóa chuyên sâu là không thể thiếu. Hãy xác định các từ khóa chính (Primary Keywords) và từ khóa liên quan mà đối tượng mục tiêu của bạn có khả năng tìm kiếm.
Sau đó, triển khai cấu trúc SEO cho landing page, bao gồm việc tối ưu URL thân thiện, sử dụng thẻ tiêu đề (H1, H2, H3) chứa từ khóa một cách tự nhiên và đảm bảo mật độ từ khóa hợp lý trong nội dung. Điều này giúp Google hiểu rõ chủ đề của trang và xếp hạng cao hơn trên SERP.
Nghiên cứu và triển khai nội dung cho landing page
Nội dung là yếu tố then chốt để thu hút và thuyết phục khách hàng. Dựa trên nghiên cứu từ khóa và hiểu biết về khách hàng mục tiêu, hãy triển khai nội dung chất lượng cao.
Nội dung cần phải giải quyết đúng “nỗi đau” của khách hàng, nêu bật giá trị độc đáo (USP) của sản phẩm/dịch vụ, và cung cấp đầy đủ thông tin cần thiết nhưng vẫn súc tích. Hãy đảm bảo nội dung có kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng, mạnh mẽ và nhất quán xuyên suốt trang để dẫn dắt người dùng đến bước tiếp theo.
Nội dung là yếu tố quyết định đến hành vi của người dùng trên landing page
Thiết kế landing page theo mục tiêu
Thiết kế trực quan đóng vai trò quan trọng trong việc giữ chân và dẫn dắt khách hàng. Dựa trên mục tiêu đã xác định, hãy thiết kế bố cục trực quan, không gây xao nhãng.
Doanh nghiệp cần đảm bảo trang có tốc độ tải nhanh, hình ảnh/video chất lượng cao được tối ưu hóa dung lượng và CTA nổi bật. Thiết kế phải thân thiện với di động (responsive design) để đảm bảo trải nghiệm người dùng liền mạch trên mọi thiết bị, từ đó tối ưu cả SEO và tỷ lệ chuyển đổi.
Chạy thử nghiệm, theo dõi và điều chỉnh hiệu quả
Sau khi xuất bản, đừng quên theo dõi hiệu suất trang qua các công cụ như Google Analytics 4, Google Search Console hoặc phần mềm A/B Testing. Ở bước này, bạn sẽ cần:
- Theo dõi các chỉ số KPI đã đặt ra bạn đầu như tỷ lệ chuyển đổi, thời gian ở lại trang, tỷ lệ thoát,…
- Chạy thử nghiệm các phiên bản khác nhau (A/B testing) để tối ưu tiêu đề, hình ảnh, CTA,…
- Cập nhật nội dung và thiết kế định kỳ theo xu hướng và hành vi người dùng.
Bạn cần theo dõi và điều chỉnh thường xuyên sau khi landing page hoạt động
Hiểu rõ landing page là gì và áp dụng đúng cách sẽ giúp doanh nghiệp không chỉ tăng trưởng tỷ lệ chuyển đổi mà còn nâng cao hiệu quả toàn diện cho mọi chiến dịch Digital Marketing. Để khám phá thêm các chiến lược SEO hiệu quả, đừng quên theo dõi chuyên mục SEO của TCC & Partners!
Nếu bạn đang tìm kiếm một công ty SEO uy tín để đồng hành xây dựng hệ thống landing page chuẩn SEO, tăng chuyển đổi bền vững và bứt phá trên Google, TCC & Partners chính là lựa chọn đáng tin cậy.
Là đơn vị nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tư vấn chiến lược SEO và Performance Marketing, TCC đã đồng hành cùng hàng trăm thương hiệu tối ưu hóa nội dung – thiết kế – công cụ để tạo ra các Landing Page mang lại kết quả thực tiễn rõ rệt.
Liên hệ TCC & Partners ngay hôm nay để được tư vấn miễn phí và bắt đầu chiến dịch chuyển đổi mạnh mẽ cho doanh nghiệp bạn!
ĐĂNG KÝ ĐỂ LẠI THÔNG TIN NHẬN TƯ VẤN NGAY TẠI ĐÂY
